На сайте можно было прослушать короткий отрывок музыки, оценить её и, если очень понравилось, скачать трек полностью. На сайте зарегистрировалось 14.341 человека, которые не знали, что все это на самом деле — просто большой научный эксперимент.
Салганик разделил всех участников на две большие группы. Первая группа должна была просто слушать треки и оценивать их. Вторая группа делала тоже самое, но они еще и видели сколько раз та или иная композиция была скачана другими участниками. Замысел был прост — узнать, как повлияет эта информация на выбор людей и повлияет ли вообще. Будут ли они слепо следовать толпе или принимать самостоятельные решения?
Вывод Салганика неутешительный — разумный независимый выбор смогла сделать только первая группа, которая не имела никакой информации о том, что делали остальные. Участники второй группы качали и хвалили те композиции, которые имели много даунлоадов, и не качали те, что имели мало.
Но самое интересное не это — вторая группа была разбита на восемь подгрупп, где участники имели информацию по скачиванию только для своей подгруппы. Анализ данных показал, что в разных группах одна и та же песня могла быть как хитом, так и аутсайдером. И зависело это не от самой песни (ее качества), а от ранней реакции участников эксперимента.
Другими словами — наблюдался отчетливый эффект леммингов. Какую песню больше всего (случайно) скачали в самом начале, такая песня и выбивалась в хиты. Как только набор хитов был более-менее сформирован, интерес к прочим (отнюдь не худшим) песням просто терялся.
Впоследствии было несколько подобных экспериментов, которые так же развивают миф о 'независимости' участников социальных сайтов. Скорее наоборот — социальные сайты, это фабрики по производству конформистов.
Человек - стадное животное, он не может без окружающих, их мнение очень важно, можно даже сказать - предопределяющее. мнение массы формируеться так: лидер группы высказывает своё мнение, люди приближённые к лидеру и знающие лично, поддерживают его, они даже имеет право на мнение, слегка отличающиеся от мнения лидера, но в целом их взгляды совпадают. Далее идея(действие) несётся в массы - толпа разделяеться на 2 части: те кто за и кто против. Те кто против обычно согласны с мнением другого лидера.
Для того что бы идея имела успех нужно:
1. лидер - человек ,который имеет авторитет и к чьё мнение слушают.
2. идея, которую на начальных этапах поддержат. Поддержка может быть и исскуственной, в начале это не важно, никто и не заметит подвоха, после она уже станет настоящей и будет развиваться сама.
3. создать эффект "я сам сделал свой выбор" - это не так трудно как кажется: ковобй мальборо, ненавящево дымящий сигаретой, счастливая девочка, играющая с Барби, или мальчик с конструктором Лего. И всё - после этого мы имеем толпу курильщиков, которые "сделали свой выбор", орущих детей в отделе игрушек, которые будут требовать именно Барби, и именно Лего, а не похожие аналоги.
А тех, кто может контролировать поспупающее мение от лидеров, не так то и много, их мнение тонет в крикливости первых...
Хочу еще! случайный пост
Комментариев нет:
Отправить комментарий